{"id":13730,"date":"2023-08-11T07:54:06","date_gmt":"2023-08-11T07:54:06","guid":{"rendered":"https:\/\/good-search.org\/about\/?p=13730"},"modified":"2023-09-21T15:17:37","modified_gmt":"2023-09-21T15:17:37","slug":"interview-dr-juliane-kronen-von-innatura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/good-search.org\/about\/blog\/interview-dr-juliane-kronen-von-innatura\/","title":{"rendered":"\u201eWer gr\u00fcndet, startet einen Marathon, in dem man mit Herzblut Spa\u00df und Erf\u00fcllung findet\u201c \u2013 INTERVIEW"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\"> \n#cmsmasters_row_69e5a17d15e2b8_13156017 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-top: 20px; \n} \n\n#cmsmasters_row_69e5a17d15e2b8_13156017 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-bottom: 10px; \n} \n\n \n#cmsmasters_row_69e5a17d160d78_83659329 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-top: 10px; \n} \n\n#cmsmasters_row_69e5a17d160d78_83659329 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-bottom: 0px; \n} \n\n \n#cmsmasters_row_69e5a17d161be7_21234107 .cmsmasters_row_outer_parent { \n\tpadding-top: 40px; 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Innatura-Gr\u00fcnderin Dr. Juliane Kronen vermittelt diese einwandfreien Produkte an gemeinn\u00fctzige Organisationen.<\/strong><b><br \/>\n<\/b><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"cmsmasters_row_69e5a17d161be7_21234107\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_first\">\n<div class=\"cmsmasters_text\">\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Funkelnagelneu und dennoch reif f\u00fcr die Tonne? J\u00e4hrlich landen enorme Mengen an fabrikneuen Produkten und Waren direkt im M\u00fcll. Die Gr\u00fcnde sind h\u00e4ufig recht banal. Das Design wurde ge\u00e4ndert, das Etikett ist fehlerhaft oder es wurde einfach zu viel produziert. Dr. Juliane Kronen will dies \u00e4ndern: Ihre Organisation innatura vermittelt die Produkte, die von den Unternehmen ansonsten entsorgt werden w\u00fcrden, an soziale Organisationen. Im Interview erfahrt ihr, wie 200.000 Flaschen Shampoo die Gesch\u00e4ftsidee ins Rollen gebracht haben.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Welches Problem l\u00f6st ihr mit <a href=\"https:\/\/good-search.org\/about\/blog\/projekt\/innatura\/\">innatura<\/a>? Warum braucht es daf\u00fcr genau eure L\u00f6sung?<\/strong><\/p>\n<p>innatura schl\u00e4gt die Br\u00fccke zwischen Unternehmen, die fabrikneue Produkte, die nicht mehr f\u00fcr den Markt bestimmt sind, spenden wollen, und gemeinn\u00fctzigen Organisationen, die diese Produkte f\u00fcr den eigenen Betrieb oder die Versorgung der ihnen anvertrauten Personen ben\u00f6tigen. Wir adressieren also die Themen \u00dcberfluss und soziale Teilhabe und schaffen gleichzeitig \u00f6kologischen und \u00f6konomischen Nutzen.<\/p>\n<p><strong><b>Was hast du gemacht, bevor du das aktuelle Projekt\/Unternehmen gestartet hast?<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vor der Gr\u00fcndung war ich 16 Jahre bei der Boston Consulting Group t\u00e4tig, zuletzt als Partnerin, mit dem Schwerpunkt Verzahnung von IT- mit der Unternehmensstrategie. Zuhause hatten wir ein mittelst\u00e4ndisches Fuhrunternehmen &#8211; meine Erfahrungen dort sind f\u00fcr innatura genauso wertvoll wie meine Beratungszeit.<\/span><\/p>\n<p><strong><b>Was oder wer hat dich dazu bewegt, Sozialunternehmer:in zu werden?<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">2009 rief mich ein Bekannter an: &#8222;Du arbeitest doch auch mit gemeinn\u00fctzigen Organisationen. Wir haben 200.000 Flaschen fehl-etikettiertes Shampoo, spenden wir gerne, wenn es morgen vom Hof ist und Du garantierst, dass es nicht auf dem Schwarzmarkt landet&#8220;. Keine Organisation wollte zwei LKWs Shampoo haben, wir haben bei BCG ein L\u00f6sungsmodell gesucht, und wir haben In Kind Direct in Gro\u00dfbritannien entdeckt. Ich konnte das Problem und die L\u00f6sung nicht einfach ignorieren und bin dann &#8222;gesprungen&#8220;.<\/span><\/p>\n<p><b>Welche eurer Erfolge sind dir besonders in Erinnerung geblieben?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir konnten als deutsches Mitglied des In Kind Direct International Network direkt mit dem damaligen Prince of Wales als Schirmherrn starten &#8211; und das ist er heute noch. Den ersten Spendervertrag haben wir 2013 mit Beiersdorf unterschrieben, unserem gr\u00f6\u00dften Spender. Besonders gerne erinnern wir uns an Produkte, bei denen wir kreativ aus einem Entsorgungsproblem eine Probleml\u00f6sung gemacht haben. 2019 haben wir den Break-even erreicht und den ZEIT WISSEN-Preis &#8222;Mut zur Nachhaltigkeit&#8220; gewonnen.<\/span><\/p>\n<p><b>Gab es Momente, die besonders herausfordernd waren und was habt ihr daraus gelernt?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir haben als gemeinn\u00fctziges Sozialunternehmen zu Beginn keine externe Finanzierung erhalten, sp\u00e4ter kam BonVenture dazu. Wir mussten organisches Wachstum von 25 % im Jahr managen. Wir m\u00fcssen sowohl Spender als auch Empf\u00e4nger immer wieder \u00fcberzeugen, dass unser Modell zwar neu, aber hochwirksam ist. Innovation ist gut, will aber auch immer wieder vermittelt und umgesetzt sein. Aber das ganze Team war immer durch unsere enorme Wirkung motiviert. Fazit: Wissen, was man tut, und dann durchhalten.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"cmsmasters_row_69e5a17d162b52_58126633\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_third\">\n<div class=\"cmsmasters_text\">\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-13740 size-full\" src=\"https:\/\/good-search.org\/about\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/2.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/good-search.org\/about\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/2.png 300w, https:\/\/good-search.org\/about\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/2-150x150.png 150w, https:\/\/good-search.org\/about\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/2-60x60.png 60w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><sup><span style=\"color: #808080\">\u00a9 Paul Burns<\/span><\/sup><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"cmsmasters_column two_third\">\n<div class=\"cmsmasters_text\">\n<blockquote>\n<p><strong>\u201eDurch mein Engagement f\u00fcr innatura arbeite ich jeden Tag f\u00fcr eine systemische L\u00f6sung, die gro\u00dfen sozialen und \u00f6kologischen Nutzen stiftet.\u201c<br \/>\n<\/strong><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, 'Nimbus Sans L', sans-serif;font-size: 13px;font-style: normal\">\u2014 Dr. Juliane Kronen, Mitgr\u00fcnderin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von innatura<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"cmsmasters_row_69e5a17d163681_06309106\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_first\">\n<div class=\"cmsmasters_text\">\n<p><b>Wo soll die Reise in Zukunft hingehen und was sind die n\u00e4chsten gro\u00dfen Ziele?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Unser Anspruch ist es, dass die Zusammenarbeit mit innatura ein selbstverst\u00e4ndlicher Bestandteil guten Wirtschaftens wird &#8211; bei Spendern wie Empf\u00e4ngern. Wir wollen weiter stark wachsen, denn Wachstum von innatura ist schlie\u00dflich ein gutes Wachstum &#8211; dann werden noch mehr Produkte, die eigentlich entsorgt werden sollten, in den sozialen Sektor umgelenkt. Wichtiger Meilenstein dazu ist die Umsetzung des Koalitionsversprechens zum Abbau steuerlicher H\u00fcrden f\u00fcr Sachspenden.<\/span><\/p>\n<p><b>Was h\u00e4ttest du gerne gewusst, bevor ihr euer Projekt\/Unternehmen gestartet habt? Welchen Rat w\u00fcrdest du anderen mit auf den Weg geben?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ich w\u00e4re gerne gewarnt worden vor der Diskrepanz zwischen der eigenen \u00dcberzeugung von der Gesch\u00e4ftsidee und der Tatsache, dass Innovation immer erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig ist und &#8222;die Welt nicht darauf gewartet hat&#8220;. Innovationen umsetzen hei\u00dft auch immer Hindernisse \u00fcberwinden (Finanzierung, Verwaltungsakte&#8230; ). Mein Rat: Wer gr\u00fcndet, startet einen Marathon, in dem man mit Herzblut Spa\u00df und Erf\u00fcllung findet. Das gilt ganz besonders f\u00fcr soziale Innovationen.<\/span><\/p>\n<p><b>Welchen Podcast h\u00f6rst du regelm\u00e4\u00dfig? Welches Buch ist f\u00fcr dich pers\u00f6nlich ein absolutes Must-read?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">OK, America?; &#8222;Sicherheitshalber&#8220;; aktuell: Michael Sandel &#8222;The Tyranny of Merit&#8220;; Klassik: Ilias &amp; Odyssee.<\/span><\/p>\n<p><b>Was sind deine Tipps f\u00fcr den Alltag, um Gutes zu tun? Und wo f\u00e4llt es dir vielleicht eher schwer, nachhaltig zu leben?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Durch mein Engagement f\u00fcr innatura arbeite ich jeden Tag f\u00fcr eine systemische L\u00f6sung, die gro\u00dfen sozialen und \u00f6kologischen Nutzen stiftet. Privat das \u00dcbliche: (E-)Bike statt Auto, bio oder mindestens regional einkaufen, gute, langlebige Kleidung tragen, Verpackungen reduzieren. Am schwersten f\u00e4llt mir der Verzicht auf h\u00e4ufige Fernreisen (zu den alternativen Nobelpreistr\u00e4gern, die ich durch ehrenamtliche Arbeit in der Right Livelihood Stiftung unterst\u00fctze, aber auch im Urlaub).<\/span><\/p>\n<p><b>Welche Organisation bzw. welches Start-up beeindruckt dich besonders und ist f\u00fcr dich ein wahres Vorbild?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sozialunternehmen: <a href=\"https:\/\/good-search.org\/about\/blog\/projekt\/discovering-hands\/\">&#8222;Discovering hands&#8220;<\/a>, das von Dr. Frank Hoffmann gegr\u00fcndete Sozialunternehmen, das sehbehinderte Frauen zu medizinisch-taktilen Untersucher:innen ausbildet, die so die Brustkrebsvorsorge verbessern und eine eigene Lebensgrundlage schaffen k\u00f6nnen. \u00c4hnlich wie innatura transformiert &#8222;Discovering hands&#8220; eine Einschr\u00e4nkung\/Problem durch eine Innovation in eine L\u00f6sung. Stiftungen: Right Livelihood Award Stiftelsen, Stockholm (Alternativer Nobelpreis).<\/span><\/p>\n<p><b>Erg\u00e4nze diesen Satz: Die Welt braucht (mehr \u2026)<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Verst\u00e4ndnis &#8230; dass jede(r) zur Ver\u00e4nderung beitragen kann und Verantwortung \u00fcbernehmen muss; &#8230; dass wir nicht so weitermachen k\u00f6nnen wie bisher und alle in einem Boot sitzen.<\/span><\/p>\n<p><b>Gibt es etwas, was du unbedingt noch sagen willst?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Jede gemeinn\u00fctzige\/steuerbefreite Organisation kann sich kostenlos bei innatura registrieren und Produkte beziehen. Die Wirkung, die innatura bislang erzielt hat, in Zahlen: Es konnten bisher \u00fcber 8.000 Tonnen Abfall vermieden werden &#8211; das entspricht \u00fcber 270 Sattelschleppern.\u00a0 Es wurden bereits 35 Mio. \u20ac (Marktpreis minus Vermittlungsgeb\u00fchren) Einsparungen f\u00fcr den sozialen Sektor erzielt, die zur Absicherung oder Ausweitung sozialer Arbeit verwendet werden k\u00f6nnen. 2 Millionen Menschen werden von unseren Empf\u00e4ngerorganisationen regelm\u00e4\u00dfig erreicht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"cmsmasters_row_69e5a17d1647b4_69654354\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_first\">\n<div id=\"cmsmasters_fb_69e5a17d1655a7_42500931\" class=\"cmsmasters_featured_block\">\n<div class=\"featured_block_inner\">\n<div class=\"featured_block_text\">\n<p class=\"p1\"><span style=\"color: #4627bf\">Jeden Monat interviewen wir interessante Entrepreneur:innen und richten dabei den Fokus auf ihre pers\u00f6nliche Geschichte.<br \/>\nDie Interviews sollen inspirieren, motivieren und Mut machen, eigene Ideen in die Tat umzusetzen.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><strong style=\"color: #4627bf\">Kennst du Social Entrepreneur:innen mit einer inspirierenden Story, die wir unbedingt interviewen sollten? Dann schreib uns!<br \/>\n<\/strong>Andreas Renner, Co-Founder GOOD:\u00a0<a style=\"color: #4627bf\" href=\"mailto:andreas@good-search.org\">andreas@good-search.org<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"cmsmasters_row_69e5a17d165972_79189159\" class=\"cmsmasters_row cmsmasters_color_scheme_default cmsmasters_row_top_default cmsmasters_row_bot_default cmsmasters_row_boxed\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer_parent\">\n<div class=\"cmsmasters_row_outer\">\n<div class=\"cmsmasters_row_inner\">\n<div class=\"cmsmasters_row_margin\">\n<div class=\"cmsmasters_column one_first\">\n<div class=\"cmsmasters_text\">\n<p>Wir unterst\u00fctzten innatura im September 2023 mit den Einnahmen von GOOD. Mehr hierzu erfahrt ihr auf unserer Projektseite:<\/p>\n<\/div>\n\n<div id=\"cmsmasters_button_69e5a17d166784_50137251\" class=\"button_wrap\"><a href=\"https:\/\/good-search.org\/about\/blog\/projekt\/innatura\/\" class=\"cmsmasters_button\"><span>Zur Projektseite<\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e4hrlich wandern enorme Mengen fabrikneuer Ware ohne triftigen Grund auf den M\u00fcll. 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